בניית האתר ועיצובו, תהליך הנקרא, לעיתים, אִפיון האתר, נעשה בדרך כלל, על ידי חברה המתמחה בכך, אך אפשר גם לבנות אתר אינטרנט באופן עצמאי באמצעות הורדת תוכנות, חינם, ברשת, יש לבדוק האם אתרים הנבנים באופן פרטי יכולים לתת מענה לצרכים העִסקיים של העסק או החברה.
ישנם סוגים שונים של אתרים: אתר תדמיתי, אתר סטטי, אתר פלאש, פורטל ועוד. כל אתר דורש תחזוקה טכנית שוטפת אחרת: החל מעדכון האתר, דרך בקרת תנועת גולשים וכלה במערכות לניהול מלאי. אתרים דינמיים דורשים את מירב הזמן- עדכון שוטף של האתר ותמיכה טכנית הם החלק הבסיסי של ניהול אתר דינמי, דינמיות זו, מצריכה, ברוב המקרים, איש מִקצוע לניהול האתר.
קיימות תוכנות לניהול אישי של האתר, אך יש לקחת בחשבון האם יש את הזמן ואת היכולות הטכניות לנהל את האתר באופן עצמאי- ברוב המקרים, האתר 'נזנח' עקב חוסר זמן או שהתכנים שבו לא מקצועיים מספיק, לכן עדיף לחשוב על כך מראש ולהחליט מי ינהל את האתר באופן שוטף- בעל העסק או החברה שבנתה את האתר.
חברות לבנייה ועיצוב אתרי אינטרנט מציעות, בדרך כלל, 'חבילות' אחזקה בעלות חודשית.
כל 'חבילת תחזוקה' כזו מכילה את הפונקציות הדורשות ניהול באתר ומותאמות ספציפית לאתר הדינמי. אתרים דינמיים מרשימים מאופיינים בעדכון תכנים שוטף, ניהול טכני מקצועי, ללא תקלות, ללא 'לינקים שבורים', קשר עכבי עם גולשים, ניהול פורומים ו/או צ'אטים.
לסיכום, אתרים דינאמיים עונים על הצורך של אתר אינטרנט שיווקי ועסקי- הם מעודכנים, מורכבים מפונקציות מגוונות וניתן להפקיד את ניהול האתר בידי אנשי מקצוע- מה שמבטיח איכות עקבית ומתמשכת- מדד חשוב מאוד בכל הנוגע למקצועיות ברשת האינטרנט.
